Genel anlamıyla pazarlama kavramı, bir markayı, ürünü yada hizmeti hedef kitlesine tanıtmak ve bunun sonucunda satış işlemini gerçekleştirmek için yapılan çalışmaların tamamını ifade eder.
İnsanların ürün veya hizmet alım satımının başladığı ilk günden yani insanlar arası iletişim ve ticaretin başladığı ilk günden bu yana pazarlama faaliyetleri daima süregelmiştir. Bu faaliyetler ilk zamanlar plansız ve gelişigüzel biçimde yapılmaktaydı. Bu faaliyetlere örnek olarak ilk dönem pazar çığırtkanlarını verebiliriz. Bu insanlar belli bir ürün veya hizmeti alıcısına ulaştırmak için sözlü ve sesli bir iletişim metodu kullanmaktaydı. Bu teknik günümüzde bize ilkel gibi görünse de hala semt pazarlarında geçerli bir teknik olduğunu unutmamak gerekir. Bu da bize gösteriyor ki iletişim teknolojileri ne kadar gelişim gösterirse göstersin insanlar geçerliliği kanıtlanmış bir takım tekniklerden vazgeçmeyecektir. |
Geleneksel pazarla |
Click here to edit. |
Geleneksel pazarlama faaliyetleri ilk cümlelerimizde de bahsettiğimiz gibi ilk olarak oldukça amatör biçimde çığırtkanlar sayesinde başlamıştır. Zaman geçtikçe gelişen kişiler arası iletişim ve teknolojiye bağlı olarak geçmiş dönemde modern sayılabilecek ancak günümüzde geleneksel olarak adlandırılan bir takım kitle iletişim araçları ortaya çıkmıştır. Bunların başında çeşitli el ilanları ve broşürleri sayabiliriz
|
Daha çok kısıtlı bir kitleyi hedef alan bu iletişim araçları belli bir sınırın ötesine geçememektedir. Daha sonraları ortaya çıkan gazeteler daha geniş kitlere ulaşmış ve yazı ve fotoğrafın gücünü birleştirerek okuyucularına daha farklı bir pencere açmıştır. Radyonun icadı ise ses ile iletişimin ilk örneklerindendir ve son derece etkili bir iletişim aracıdır. ancak geleneksel iletişim araçlarının arasında en çok öne çıkan ve her dönem etkisini kanıtlayan televizyonlar günümüzde de ciddi bir kitle iletişim payını elinde bulundurmaktadır. Görüntü ve sesin aynı anda kullanılmaya başlanması reklam iletimi açısından televizyonu modern dijital pazarlama araçlarına yaklaştırmaktadır.
|
Bu yazımızda ilk çağlardan bu güne kadar süregelmiş pazarlama faaliyetlerini geleneksel pazarlama ve dijital pazarlama olarak ayırarak açıklamaya çalışacağız.
|